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品牌与时代同行



品牌与时代同行




有一位西方哲学家曾经说过,上帝能创造一切,但不能创造任何违反逻辑规律的东西。同样的,在目前的动保行业,行业风云变幻,市场竞争激烈,虽然许多企业逐渐意识到品牌构建的重要性,但是在构建品牌的过程中,却日渐迷茫——品牌是大力宣传出来的吗?怎样才能在投入品牌运营之后看到收益?这些问题都困扰着构建品牌的运营者。其实,品牌并不复杂,它遵循着**基本的逻辑规律。



每一次行业大变革的时候,我们总喜欢说“一个时代落幕了”、“新的时代来临了”这样的词语来形容行业的改变,但总是对于时代变化中那些润物细无声的事物却视而不见。时代趋势是一个社会整体的发展趋势,是各种力量交锋后形成的决定性态势,它不会悄无声息的改变,它总会给你各种信号,但是,**终影响做出判断的只有固有认知和有色眼镜。

品牌亦是如此。从刚开始的有产品就有市场,到后来的渠道为王,直至现在的企业品牌战略受到重视,每一次无声的改变都深深地烙印着时代发展的印记。互联网的出现为****装上了加速器,社会演进节奏大大加快。而且越来越多的自媒体涌现打破了企业与消费者原有的信息链,从原先的企业寻找顾客,到现在的顾客选择企业,顾客拥有的主动权和话语权越来越大。


我们逐渐会发现一个问题,那就是:动保企业基于当前营销体系的突破越来越困难了。研发新产品的成本越来越高,组建新营销团队的代价越来越大,传统营销渠道以及市场的争夺越来越激烈了。这些问题的背后,其实就是一个时代的信号——传统的,以渠道分销为主要模式的消费时代已经逐渐开始让位了,而以价值观共鸣和顾客标签化为分类的品牌时代已经逐渐来临。



这是一个品牌的时代。在这个时代,企业真正的力量不在于规模的大小,而在于是不是拥有目标顾客的心智,就像毛泽东曾经说过的那句话——“欲动天下者,当动天下人之心”。品牌战略为我们提供了一个全新的视角,就是我们怎么能够以外部视野去全局审视我们自己的力量,以及怎么能够去审时度势,在正确的时间发动正确的战争。






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